Kustannustoimintaa koronan aikaan

Koronavuosi näyttää tuovan kirja-alalle hyvän tuloksen. Kirjojen myynnissä ainakin Otava, WSOY ja Teos ilmoittavat tulosten nousevan edellisestä vuodesta. 

Otavan myyntijohtajan Nona Ratian mukaan heillä kirjamyynti on viime vuoden ennätyslukemien jälkeenkin kasvussa ja syksyllä kirjojen menekki on ollut kirjakaupoissa hyvää. Kirjojen jakelun murros jatkuu kiihtyen, sillä äänikirjojen myynti on noussut jyrkästi, ja marketeissa painettujen kirjojen myynti kasvaa. Korona on puolestaan nostanut verkkokauppojen kirjamyyntiä isoille kasvuluvuille.

Otavan toimitusjohtaja Pasi Vainio arvioi, että ääni- ja sähkökirjojen myynti jatkaa kovaa kasvuaan, ja tämän vuoden myynti tullee olemaan kaksinkertainen vuoteen 2019 verrattuna. Arvoltaan se on jo noin 40 % kaunokirjallisuuden liikevaihdosta. Koko yleisen kirjallisuuden myynnissä sen osuus on noin neljännes liikevaihdosta. 

WSOY:n toimitusjohtaja Timo Julkunen sanoo, että kirjamyynti on kasvanut peräti 25 prosenttia kustantamossa tänä vuonna. Vuositasolla myynnin lisäys on 7–8 miljoonaa euroa. Julkunen ennustaa tästä vuodesta yhtiölle parasta tulosta vuosikymmeneen.

Myös Teos-kustantamon myyntipäällikkö Sari Häggqvist povaa hyvää kasvua tälle vuodelle.

Vuoden 2020 menestyneimmät kaunokirjat marraskuuhun mennessä

1. Ilkka Remes: Kotkanpesä, WSOY

2. Anni Kytömäki: Margarita, Gummerus

3. Miika Nousiainen: Pintaremontti, Otava

4. Tommi Kinnunen: Ei kertonut katuvansa, WSOY

5. Tuomas Kyrö: En juhli, Mielensäpahoittaja, WSOY

Tilasto perustuu laajan valikoiman kirjakauppojen sekä verkkokauppojen ja Lehtipisteen marraskuun kirjamyyntiin (1.11.–30.11.2020).

Kustannustoimintaa ennen koronaa

Selvitin suurimpien kustantamoiden tilinpäätöksiä vuodelta 2019. Kustannusalalla näyttää kaksi toimijaa selvinneen parhaiten: Otava ja WSOY. Ne ovat myös haalineet joukkoonsa pienempiä kustantamoita ja näin paaluttavat asemiaan supistuvilla markkinoilla.

Werner Söderström Osakeyhtiö osti vuonna 2019 Bazar Kustannus Oy:n, ja samana vuonna yhtiöön sulautettiin Kosmos. Pohjoismainen toimija Storytel osti Gummeruksen syksyllä 2019. Otava osti alkuvuonna 2020 Kariston ja syksyllä Atena Kustannuksen.

WSOY

WSOY:n liikevaihto kasvoi 36,5 miljoonaan euroon vuonna 2019, kun se vuotta aiemmin oli noin 33 miljoonaa. Voittoa tilinpäätös osoittaa noin 1,57 miljoonaa vuonna 2019.

Yhtiön käyttökate ennen poistoja ja rahoituseriä oli 2,6 miljoonaa viime vuonna, kun se vuotta aiemmin oli 2,2 miljoonaa euroa.

WSOY käyttää markkinointiin paljon. Viime vuonna siihen kului reilut pari miljoonaa. Timo Julkusen mukaan WSOY pyrkii käyttämään aina noin 10 % liikevaihdosta markkinointiin. Tänä vuonna summa todennäköisesti nousee lähelle neljää miljoonaa euroa.

Kustannusosakeyhtiö Otava

Vuoden 2019 tilinpäätöksessä Otavan liikevaihto pysyi lähes ennallaan. Liikevoitto kasvoi edellisestä vuodesta ja oli 12,6 miljoonaa euroa. Vuonna 2018 se oli laskenut noin pari miljoonaa vuodesta 2017, joten nyt se palautui kahden vuoden takaiselle tasolle.

Yleisen kirjallisuuden myynti ja tulos paranivat vuonna 2019. Tätä auttoi voimakkaasti kasvanut ääni- ja sähkökirjojen myynti.

Otava osti alkuvuonna 2020 Kariston ja syksyllä Atena Kustannuksen. Näiden toimintojen mukaantulo lisää Otavan liikevaihtoa jo tänä vuonna ja ensi vuonna.

Otava Oy konserni

Koko Otava-konsernin liikevaihto laski noin 4 %.  Sijoitetun pääoman tuottoprosentti laski melkein 5 prosenttiyksikköä. Tilikauden liikevoitto oli kuitenkin noin 17 miljoonaa.

Otavan kirjapainon liikevaihto laski ja tulos heikkeni. Konserniin kuuluvan Like Kustannus Oy:n tulos pysyi tappiollisena, vaikka liikevaihto kasvoi.

Kirjakaupoissa liikevaihto ei kasvanut ja oppikirjojen myynti laski merkittävästi. Myymälöiden määrä kasvoi 68 myymälään, ja yhtiö kasvatti edelleen markkinaosuuttaan.

Otava konserniin kuuluvat

• Suomalainen Kirjakauppa palvelee 68 pisteessä ympäri Suomea

• Jamera Oy on oppikirjoihin keskittyvä kirjakauppaketju, joka myy muun muassa sekä uusia että käytettyjä oppikirjoja

• Kustannusosakeyhtiö Otava kustantaa kauno- ja tietokirjoja sekä oppimateriaaleja. Siihen kuuluvat Like Kustannus, F-Kustannus, Nemo, Moreeni, Karisto, Atena ja Otavan Kirjapaino Oy

• Otava Oppimisen palvelut on kotimainen oppimateriaalien yleiskustantaja

• Otavamedia Oy kustantaa ja julkaisee suomalaisille tuttuja yleisöaikakauslehtiä ja verkkopalveluita

• Otavamedian Yritysasiakkuudet palveluita ovat muun muassa monikanavaiset mainosratkaisut, natiivimainonta sekä oman median suunnittelu ja tuotanto

• Otava Markkinapaikat -yksikön yhtiöt tarjoavat markkinapaikka- ja viestintäpalveluita yrityksille ja kuluttajille

Suomalainen Kirjakauppa Oy

Suomalaisen kirjakaupan liikevaihto laski vajaat kolme miljoonaa euroa ja oli noin 109 miljoonaa vuonna 2019. Vuotta aiemmin liikevaihto oli 111,5 miljoonaa, ja silloin liikevaihto oli kasvanut 3,7 % edellisestä vuodesta.

Liikevoitto on pienentynyt kahtena peräkkäisenä vuotena. Vuonna 2019 voitto ennen tilinpäätössiirtoja ja veroja oli noin 1,3 miljoonaa, kun se vuotta aiemmin oli lähes 2,5 miljoonaa euroa. Konserniavustuksena Otava konsernille merkityn siirron (800 000 euroa) jälkeen tilikauden voitoksi näyttää jäävän vain noin 430 000 euroa. Vuonna 2018 liikevoitto oli ollut noin 2,4 miljoonaa, kun se oli 4,3 miljoonaa vuonna 2017. Suomalainen Kirjakauppa maksoi vuonna 2018 konserniavustuksena Otava-konsernille 1,6 miljoonaa euroa, kun vuotta aiemmin (2017) konserniavustus oli ollut 3,9 miljoonaa euroa. Siirrot konsernille ovat siten pudonneet lähes viidennekseen kolmen vuoden aikana.

Toimitusjohtaja Minna Kokka sanoo, että kivijalkakirjamyynnin lukuja ovat voimakkaasti heikentäneet oppikirjojen digitalisaatio, suoratoistopalvelujen käyttö ja lukuihin vaikuttaa myös kunkin vuoden julkaisuohjelma. Tulostasoon vaikuttavat lisäksi liiketoimintaan tehdyt panostukset, joita Suomalainen Kirjakauppa on tehnyt viime vuosina runsaasti. Myymälöitä Suomalaisella Kirjakaupalla oli 68 vuoden 2019 lopussa. Tietokirjallisuuden, askartelutuotteiden sekä pelien myynti kasvoi erinomaisesti.

Oppikirjoissa kaksi vahvaa – Sanoma Pro ja Otava

Kirjamarkkinoiden tulonmuodostuksessa oppimateriaalit ovat olleet kautta historian erityisen merkittäviä. Nykyään oppimateriaalien tuotanto on keskittynyt Suomessa lähinnä Sanoma Prolle ja Otava Oppimiselle.

Suomen suurimman oppimisratkaisujen tarjoajan, Sanoma Pro Oy:n, liikevaihto (51,6 milj.)  laski edellisvuodesta noin kaksi prosenttia vuonna 2019. Liikevoitto nousi kuitenkin ja oli noin 15 miljoonaa. Sanoma Pro toimii myös Hollannissa, Belgiassa, Ruotsissa, Puolassa ja Norjassa. Tänä vuonna Sanoma ilmoitti ostavansa Santillana Spainin, joka on Espanjan johtava perusopetuksen ja toisen asteen koulutuksen oppimateriaalikustantaja. Kaupan odotetaan toteutuvan vuoden 2021 ensimmäisen vuosipuoliskon aikana.

Suomessa oppimateriaalin uudistus tapahtuu ilmeisesti syksyllä 2021.

Otavalla oppimisen palveluissa vuosi 2019 sujui hyvin. Digitaalisten oppimateriaalien käyttäjämäärä ja käyttöaste kasvoivat vahvasti lukioiden osalta. Kansainvälisestä lisenssikaupasta saatava tulo ja palvelutoiminnan kasvu tukivat oppimisen palveluiden menestystä. Myös Otava odottaa vuonna 2021 voimaan tulevan lukioiden uuden opetussuunnitelman vaikutusta.

Gummerus Kustannus Oy

Gummerus on tehnyt useana vuotena voitollisia tuloksia, ja rahaa on kertynyt kassaan. Tilikaudella 2018 yhtiö jakoi 480 000 euroa osinkoja ja antoi konserniavustuksena Gummerus Oy:lle 300 000 euroa. Vuoden 2019 osingot ovat yhtiön mukaan ylisuuret (noin 1,1 miljoonaa euroa), koska yleensä aina ennen yrityskauppaa yrityksen kassa tyhjennetään osingonmaksun avulla. Storytel osti Gummeruksen syksyllä 2019.

Patentti- ja rekisterihallitukseen toimitettujen tilinpäätöstietojen mukaan Gummeruksen liikevaihdoksi on kirjattu vuonna 2019 runsaat 7 miljoonaa euroa, mikä on hieman edellistä vuotta vähemmän. Tappiota tilinpäätös näyttää lähes 900 000 euroa.

Tilinpäätöksessä pistää silmään varastojen arvostus. Kaupan jälkeen uusi omistaja on muuttanut varaston arvostussääntöjä oman konsernin sääntöjen mukaiseksi. Sen vuoksi kirjavaraston arvo on laskenut noin miljoona euroa.

Gummeruksen liiketoiminnan kassavirta väheni epävirallisen arvion mukaan 102 000 euroa vuonna 2019, kun se edellisenä vuonna oli plussalla 430 000 euroa.

Kustannusosakeyhtiö Siltala

Siltalan liikevaihto putosi alle puoleen edellisvuodesta 2018, jolloin sitä lihotti Kari Hotakaisen kirja Kimi Räikkösestä. Silloin liikevaihtoa oli noin 4,5 miljoonaa, josta voittoa kertyi tilinpäätössiirtojen ja verojen jälkeen runsaat 700 000 euroa.

Viime vuonna liikevaihto oli noin 1,7 miljoonaa. Siitä menojen, verojen ja tilinpäätössiirtojen jälkeen tulos näytti noin 1 500 euroa tappiota.

Kustannusosakeyhtiö Teos

Tilinpäätöstietojen perusteella Teos tarvitsee pian lisärahoitusta. Koneen säätiön omistamat osakkeet ovat nyt edesmenneen Niklas Herlinin pojalla Heikki Herlinillä, joten lisärahoitus tullee sitä kautta. Liikevaihto väheni vain hieman ja tappio pieneni roimasti, mutta laskelma osakeyhtiön oman pääoman riittävyydestä osoittaa, että yhtiöllä on oikaistua omaa pääomaa vain vajaat 200 000 euroa ja vierasta pääomalainaa vajaat 4,7 miljoonaa euroa.

Toimitusjohtaja Nina Paavolainen sanoo Teoksen olevan tämän vuoden tuotto-odotuksissaan roimasti viime vuotta edellä ja tekee ilmeisesti vähän voittoa.

Atena Kustannus Oy

Useana vuotena hyvään voitolliseen tulokseen pystynyt Atena Kustannus teki voittoa myös vuonna 2019. Liikevaihto oli noin 2,3 miljoonaa kuten edelliselläkin vuotena. Liikevoitto pieneni hieman ja oli 322 480 euroa. Kustannusosakeyhtiö Otava osti tänä vuonna Atenan.

Into Kustannus Oy

Into Kustannuksen liikevaihto nousi hieman vuonna 2019 edellisvuodesta. Liikevoittoa kertyi vain vajaat 5 000 euroa verrattuna edellisen vuoden 2018 voittoon, joka oli melkein 70 000 euroa. Kirjavarastojen määrä näyttää moninkertaistuneen edellisestä vuodesta joko myymättömien kirjojen vuoksi tai uusien teosten takia.

Minerva Kustannus Oy

Minerva Kustannuksen liikevaihto pieneni vuonna 2019, ja toiminta kääntyi tappiolliseksi aiempien vuosien liikevoittojen jälkeen. Liiketappiota tilinpäätös osoittaa noin 368 000 euroa, kun vielä edellisvuotena 2018 voittoa tuli runsaat 234 000 euroa. Tulosta heikensi se, että Minerva kirjasi tappioihin Kirjakauppa.comin konkurssista 490 000 euroa, kertoo Minervan myynti- ja markkinointipäällikkö Jorma Mahlanen.

Kahdeksan kustantamon osuudet liikevaihtojen mukaan

Kahdeksan kustantamon osuudet liikevaihtojen mukaan. Kuviossa ei ole koko alan liikevaihto.